Estos días hemos podido ver como una campaña de una conocida marca agitaba las redes sociales. La campaña en cuestión la ha lanzado la marca Loewe, que ha querido dirigirse a un público más joven pero sin perder una serie de valores que siempre han ido ligados a la marca.
La intención era buena: tratar de que unos cuantos jóvenes explicaran lo que loewe significa para ellos, a qué lo asocian, qué recuerdan de la marca… Lo que parece que quieren transmitir con sus mensajes es:
– Que la marca es de alta calidad.
– Que lleva muchos años en el mercado, es decir, la tradición de la marca.
– Que es una marca española.
La intención de la campaña parece clara: abrir la marca a públicos más jóvenes. El caso es que parece que no han retratado demasiado bien a los jóvenes de hoy en día, y buena muestra de ello a sido la avalancha de comentarios jocosos en las redes sociales, lo que ha hecho que el hashtag #loewe se haya convertido en Trend Topic mundial. Desde luego si lo que querían era tener un impacto, aunque no sea positivo, lo han conseguido. Sin olvidar que los jóvenes del anuncio son actores, el público al que han tratado de dirigirse no se ha sentido identificado con este anuncio, algo bastante lógico si tenemos en cuenta que:
1. Los comentarios son absurdos, no hay ni una sola frase que tenga algo de profundidad.
2. Tratan de hacer verdades absolutas de banalidades «Lo más guay de España que no tiene otro país son las españolas»
3. Los personajes parecen niños pijos, clasistas, egocéntricos, pretenciosos y estúpidos, y lo peor de todo es que van de modernos que marcan tendencia.
4. Se produce una extraña mezcolanza entre señoritos, nuevos ricos y pijoborrokas que llama poderosamente la atención…
Lo que más me gusta es la música de circo con la que han ambientado el anuncio, la verdad es que viendo los personajes que aparecen en el anuncio, es bastante acertada.
Cómo he comentado anteriormente la respuesta de los jóvenes en las Redes Sociales no se ha hecho esperar, ridiculizando la campaña con multitud de comentarios ingeniosos:
«¿Qué pasa cuando mezclas ‘Mujeres Ricas’ y ‘Hermano Mayor’? Que tienes el nuevo spot de Loewe»
«La música del circo del anuncio de Loewe ya te va dando una pista de lo que es»
«Por algo ‘El diablo se viste de Prada’ y no de Loewe»
«¿Está de moda ponerse las gafas encima de un pelo larguisimo al estilo del primo «La cosa» de la familia Adams?»
«¿Una del anuncio de #Loewe dice que la marca le recuerda a su familia y a sus amigos?¿Qué clase de amigos y familia tiene?»
Esto es solo una muestra de la opinión de ese público al que han tratado de dirigirse. Resulta que miles de personas que jamás se compraron un Loewe, ni tenían dinero para hacerlo, han perdido el respeto a la marca.
Resumiendo: está bien intentar abrir una marca a nuevos públicos, pero antes de dirigirte a ellos debes de investigar cómo son estas personas, ya que existe una notable diferencia entre jóvenes estúpidos parecen no ser capaces de atarse los zapatos solos y una generación que en la que todavía quedan personas con inquietudes, sueños y formas de pensar muy diversas, una generación que viene con internet debajo del brazo y que no duda en utilizarlo en estos casos para hacerse ver, aunque cómo he dicho antes, jóvenes hay de todos los tipos, seguramente hasta cómo los que vemos en el anuncio…
ES VERDAD, ES MENTIRA... 